Vergi avantajı sona erdi, Temu yurt dışı satışları durdurdu

Yurt dışından online alışverişte uygulanan 30 euro sınırının 6 Şubat itibarıyla kaldırılacağının açıklanmasının ardından, Çin merkezli e-ticaret platformu Temu Türkiye pazarında stratejik bir dönüşüme gitti. Uzun süredir bireysel tüketicilerin düşük bedelli ürünleri sınırlı vergiyle yurt dışından temin etmesine imkân tanıyan düzenlemenin sona ermesiyle birlikte, Temu mevcut iş modelini yeniden yapılandırdı.

Bu kapsamda platform, Türkiye’ye yönelik yurt dışı kaynaklı ürün satışlarını tamamen durdurdu. Temu, faaliyetlerini yalnızca Türkiye’de faaliyet gösteren yerli üretici ve satıcıların ürünleriyle sürdürme kararı aldı. Benzer şekilde bir diğer Çin merkezli platform Shein de, yerel politika değişikliklerini gerekçe göstererek Türkiye’deki satışlarını durdurduğunu açıkladı.

İthalat vergisi uygulaması sona erdi

Yeni modelle birlikte Temu üzerinden yapılan alışverişlerde tüketicilerin karşılaştığı ve yüzde 60’lara kadar ulaşabilen ithalat, gümrük ve ek vergi maliyetleri ortadan kalktı. Ancak sektör temsilcileri, ithalat ücretlerinin sona ermesinin doğrudan fiyat avantajı anlamına gelmeyebileceğine dikkat çekiyor.

Yerli üretim, lojistik ve operasyon maliyetlerinin, Temu’nun bugüne kadar uyguladığı ultra düşük fiyat politikasını sınırlayabileceği değerlendiriliyor. Buna karşın platformun yerel satıcılara yönelmesi, hem mevzuata uyum sağlama hem de Türkiye pazarında kalıcı olma hedefinin bir parçası olarak görülüyor.

E-ithalat hızla büyüdü

Türkiye’de e-ticaret yoluyla yapılan ithalat, son altı yılda işlem adedi ve işlem değeri açısından güçlü bir artış kaydetti. 2020 yılında 121 milyon olan e-ithalat işlem sayısı, 2025 itibarıyla 372 milyon adedi aşarak yaklaşık üç katına çıktı. Aynı dönemde işlem değeri 13,5 milyar TL’den 368,4 milyar TL’ye yükseldi.

Bu süreçte işlem başına ortalama tutar 111 liradan 990 TL’ye çıkarak dikkat çekici bir artış gösterdi. Veriler, hem ürün fiyatlarındaki yükselişe hem de daha yüksek bedelli ürünlerin e-ticaret yoluyla ithal edilmeye başlandığına işaret ediyor.

E-ihracatta adet düştü, tutar arttı

E-ihracat cephesinde ise farklı bir tablo öne çıkıyor. 2020 yılında 13,6 milyon olan işlem adedi, 2023’te 40,2 milyonla zirve yaptıktan sonra 2025’te 30,2 milyona geriledi. Buna karşın işlem değeri aynı dönemde 14,3 milyar TL’den 192,9 milyar liraya yükseldi.